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摘要：寒假伊始，美國商標登記由市商務委、市教委、市青少年校外活動聯席會議辦公室聯合發起的“中華老字號進校園”活動1月22日正式啟動，首批12項寒假實踐活動覆蓋青少年衣、食、用、文化四大領域。
想不想親眼目睹一下朵雲軒的“非遺”木版水印勾描、雕版、刷印技藝？願不願去百新書局做一回朗讀者、拆書傢或者圖書管理員，學習一門手帳制作的技能，練幾筆英文花體字？還有上海茶葉汪裕泰茶莊的“無我茶會”、星光攝影城的古董相機展也正在等著中小學生們的到來……寒假伊始，由市商務委、市教委、市青少年校外活動聯席會議辦公室聯合發起的“中華老字號進校園”活動1月22日正式啟動，首批12項寒假實踐活動覆蓋青少年衣、食、用、文化四大領域。
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此舉旨在落實市商務委、市教委等8部門去年頒發的《關於促進本市老字號改革創新發展的實施意見》，弘揚中華優秀傳統文化和工匠精神，促進“中華老字號”在青少年群體中的廣泛傳播和價值美國商標申請推薦認同。活動同時也拉開瞭市商務委制訂的上海“2018-2020老字號推廣計劃”的序幕。
上海擁有“中華老字號”180傢，“上海老字號”42傢，是全國擁有老字號品牌數量最多的城市，它們曾經代表著上海制造的最高水平，同時也承載著民族品牌發展、海派文化傳承的記憶。可以說，上海服務、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌的打響，離不開這些老品牌、老字號的老當益壯再出發。
市商務委有關負責人士告訴記者，市商務委正在擬訂“打響上海購物品牌三年行動計劃”，上海“2018-2020老字號推廣計劃”是重要組成。根據計劃，本市將建立一個全市各方力量共同參與的老字號促進體系，著眼“強推廣”“優環境”，強化國資集團和屬地區作用，通過進展會、進校園、進樓宇、進園區、進企業的“五進”，切實提升老字號品牌的影響力。
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一是進展會。今年本市將開啟老字號“中華行”，統一打造上海老字號品牌展團，參與重點省市的重大會展，並將老字號作為“一帶一路”宣傳推廣工作的重要內容，在亞歐博覽會、東盟博覽會重點推廣。一年一度的“中華老字號博覽會”，今年起將強化品牌發佈、文化展示功能，並向年輕化、科技化、專業化、市場化轉型。
二是進校園、進樓宇、進園區、進企業。“中華老字號進校園”將成為上海眾多老品牌、老字號與“00後”展開互動的平臺，讓老字號跳動起年輕心。市商務委還將會同市教委推出一批進校園課程、老字號實踐基地，鼓勵青少年傳承老字號文化技藝；打造“品味上海”老字號品牌文化展，會同市總工會線上線下聯動推送，推進老字號深入樓宇、園區和企業，加大中青年商務人士對老品牌、老字號的認知認同。
另外，今年本市將籌劃“上海經典品牌創意設計大賽”，為老品牌、老字號註智，推動盤活沉睡品牌；實施“老字號觸網”計劃，以“中華老字號上海旗艦店”帶動一批老字號上線，擴大老字號線上影響；推動老字號打通社區零售渠道，借力“阿裡巴巴零售通”拓展社區商業，實現線上線下聯動發展；與此同時，深化老字號知識產權美國商標註冊推薦保護專項行動，舉辦“老字號知識產權論壇”，持續開展專項執法和“雲劍”行動，加強跨區域保護。
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文中圖片攝影：李茂君 陸嘉輝
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